一是识别性：易于识别是标志的必要属性。所有的标志设计都应遵循使受众易于记忆与识别的原则。因此，色彩与图形的设计能否使受众接受就成为标志设计的关键。二是艺术性：经过设计的标志要具备一定的艺术性。艺术性直接影响了受众的心理选择与好恶，是标志设计不可回避的重要命题。

三是功用性：功用性是标志的本质特性之一。尽管随着时代发展，标志的艺术性愈发重要，但是其内核还是为了传递信息，本质归结于其实用价值。标志设计在视觉上的呈现以及感情的传递效果，都是其内在价值的体现。四是持久性：标志的时效性非常重要，任何一个深入人心的标志都有着很长的生命周期。