首先是logo设计的意象美。这种意象美由想象、惫境、比喻、色彩等组合而展现出来。

其次是logo设计的形式美。这种美由变化、运动、对照、均衡等组合成。

而企业logo设计的成功就是这两种美的优势结合，意象美会给客户一种想象中存在的美观，也就是说看到我们的设计他们会有无尽的联想，从而记住我们的产品；而形式美测试通过自身的表现来影响客户对客户形成深刻的印象，最终记住我们的产品。