标志体现品牌形象：商品的形象由商标建立，企业形象由商标识别，文化形象由标志（logo）定位好的商标有助于良好品牌形象的建立与营造。

标志利于竞争：引导、商标设计公司诱导消费者购买，要求商标具有鲜明性视觉冲击力，便干识别记忆，便于准确复制。