第一个准则：我们在进行标志VI设计的时候，应该要充分了解设计的对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况的基础上展开VI设计。

第二个准则：进行VI设计的时候要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

第三个准则：标志设计的构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

第四个准则：VI设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或放大、缩小时的视觉效果。

第五个准则：标志设计中的色彩要单纯、强烈、醒目，图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性，构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。