1983年6月，经教育部批准，厦门大学成立了中国国内第一个以传播学命名的系，新闻传播系在中国国内高校中首创了“广告学”专业。

1989年9月，北京广播学院新闻系也设立了广告学专业。

1983—1992年，这10年是中国广告教育发展的探索期，全中国只有6所高校开办广告学专业。