展会是一个传统和现代有着高度切合点的营销模式，传统上来说它类似于节事，一个主题性的节事，现在上来说它融合了新的技术水平，新的服务理念，新的宣传方式与传统的纸媒的覆盖性以及全网媒体迅捷性，相比展会有自身的优势。

展会营销就是会展机构通过创造向目标客户提供会展产品或服务的一种社会和管理过程。