广告策划研究和解决的是广告运动 中设计战略性、全局性、长期性、方向性的问题，既是一门科学，又是一门艺术，需要综合运用经济学、 传播学 、美学、文学、心理学、 市场营销 、统计和预算等多个学科的知识，优秀的广告策划人员应该具备“通才”的素质：知识面广、思维活跃、眼光敏锐还有和 客户服务意识 和沟通协调能力，所以广告策划工作，都是有团队成员负责。