广告学专业需要掌握的技能主要包括：

广告理论知识

广告类型、创意理论、品牌策略、市场调研等。

设计软件操作

熟练掌握Photoshop、Illustrator、InDesign等设计软件。

美术技术

素描基础，提升造型理解能力和审美能力。

创意思维与创新能力

能够产生新颖的广告创意，并融合现实与创意。

文案撰写能力

掌握广告文案写作的基本理论和技能。

市场分析能力

了解目标市场和消费者需求，进行有效的市场分析。

多媒体制作技能

能够使用After Effects、Premiere等软件制作视频广告或动态效果。

项目执行与管理

根据项目时间表和客户要求完成设计任务，并进行修改和完善。

客户沟通及团队协作

与客户沟通，理解广告需求，与团队成员紧密合作。

品牌一致性

确保广告设计符合品牌的视觉识别规范，传达品牌核心价值。

用户体验设计（UX）

考虑广告的交互流程和用户体验，优化视觉元素的呈现方式。

色彩心理学应用

掌握色彩搭配，理解不同颜色的情感和信息传递。

这些技能共同构成了广告学专业学生必备的知识和能力，有助于他们在广告行业中发展