传播学是一门研究信息传播过程及其影响的学科。其核心原理包括：

刺激反射原理：

强调通过广告和营销活动直接引导受众的行动，如购买或推荐产品。

认知、情感和行动的影响：

传播学关注个体或社会群体如何接受新的信息、观念、意识形态或行为。

传播的双向互动过程：

传播不仅仅是信息的发送，还包括接收者的反馈和互动。

共同经验原理：

沟通建立在双方共同经验的基础上。

沉默的螺旋理论：

描述个体在表达意见时如何受到周围环境的影响，倾向于表达多数意见，避免表达少数意见。

大众传播的影响：

大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。

传播的定义和特点：

传播是社会信息的传递或社会信息系统的运行，具有信息共享、社会关系体现、双向互动等特性。

这些原理共同构成了传播学的基础，帮助理解和分析信息如何在社会中流动和影响人们的行为和观念