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在传播学中,受众需求指的是受众在接收信息后产生的心理和情感反应,这些反应与他们的个人兴趣、价值观、需求以及期望有关。受众需求可以通过多种理论框架进行分析,其中“使用与满足”理论是一个重要的研究视角。
根据“使用与满足”理论,受众的传媒接触动机和使用形态可以归纳为以下几点:
竞争心理需求:
受众可能希望通过接触媒体来获得竞争优势或信息优势。
获得新知的需求:
受众希望通过媒体获取新知识、新信息或新见解。
自我评价的需求:
受众可能希望通过媒体来确认或提升自己的社会地位和身份。
对于印刷媒介,贝雷尔森提出了六种利用形态:
获得外界消息的信息来源:
报纸作为获取新闻和其他信息的渠道。
日常生活的工具:
报纸在日常生活中的实用性。
休憩的手段:
报纸作为放松和娱乐的工具。
在现代传播环境中,受众的需求已经超越了简单的信息接收,更加注重体验感和参与感。受众不仅希望获得信息,还愿意分享他们认为有价值的内容,并通过互动参与来增强体验。