广告学专业要求学生掌握以下主要知识和技能：

1. 广告学基本理论、基本知识。

2. 广告策划、创意、制作、发布的基本能力。

3. 市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理能力。

4. 广告政策法规的了解。

5. 广告设计、摄影、摄像、文案写作等技能。

6. 媒介策略、品牌管理、消费者行为分析等市场相关知识。

7. 熟练掌握至少一门外语，具备一定的听、说、写能力。

8. 能在广告公司、媒体、客户、国家行政机构等单位从事广告相关工作。

9. 具备美术基础，如素描，以提升造型理解能力和审美。

10. 掌握相关设计软件，如Photoshop、Illustrator、Premiere、After Effects、Anthropoglyphics等。

课程包括但不限于：广告概论、广告策划、广告创意与设计、广告法规、广告心理学、广告文案、广告经济学、消费者研究、广告美学、广告媒介、广告史、广告调查、广告专业英语等。

毕业生可以在广告业、媒体、市场调查、信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作