心理营销专业通常涵盖以下核心内容：

营销心理学概述：

介绍营销心理学的基本概念、发展历程以及在实际营销中的应用。

消费者心理活动过程：

深入探讨消费者的感觉、知觉、注意、记忆、想象、思维和情感过程，分析这些心理活动如何影响购买决策。

个性心理特征及倾向：

分析消费者的气质、性格、能力、兴趣、需要和动机等个性特征，以及它们如何影响消费行为。

群体心理特征及倾向：

研究社会文化、社会阶层、消费流行、消费习俗和人口特征等群体因素对消费心理的影响。

营销组合策略与消费心理：

探讨商品名称、品牌、商标、包装、新产品、价格策略、渠道策略和促销策略等营销组合元素如何影响消费者心理。

营销传播与消费心理：

分析营销传播的心理机制，以及广告传播、口头传播和意见领袖在营销中的作用。

营销场景与消费心理：

讨论外部环境、内部环境和网络营销如何影响消费者心理。

营销服务与消费心理：

探索营销服务的概念、服务过程以及服务冲突处理中的心理因素。

营销主体形象心理：

研究营销主体形象的形成机制，以及营销人员和企业形象塑造的心理策略。

此外，心理营销专业还可能包括销售心理学、消费者行为分析、产品定位与差异化、情感营销与品牌塑造、社交媒体营销与口碑传播等相关课程。

这些内容旨在帮助学生理解消费者的心理需求和行为模式，以便在营销实践中更有效地吸引和保留客户，提升销售业绩和品牌价值