控价，也称为价格控制，是指 品牌企业等相关主体对产品或服务的售价进行管理、调节的行为，目的是为了避免价格过高或过低对品牌利润、市场秩序、品牌形象及经销商团队等产生负面影响。控价措施可以包括以下几种：

各种捐税：

通过定期调整进口货物或服务时所应交纳的费用，把进口到岸价提高到限定的水平上。

最低限价：

即进口国对某种或某些货物、服务的进口所确定的进口价格。低于确定进口价格的进口会被禁止或被要求交纳额外关税或其他额外费用。

自动出口价格约束：

对出口货物的价格进行限定。

知识产权投诉：

通过知识产权投诉来打击低价销售行为，维护品牌的市场地位和利润。

第三方价格监测系统：

利用第三方服务商的价格监测系统和控价经验，对低价链接进行管控。

控价在电商领域尤为重要，因为线上渠道的多样性和复杂性使得价格控制变得复杂。控价有助于防止渠道混乱、窜货乱价现象，确保品牌形象的稳定提升，保障消费者的合法权益，最终促进品牌的良性发展。

建议品牌方采取综合措施进行控价，包括内部管理和外部合作，确保价格体系的稳定和品牌形象的维护。同时，对于电商平台而言，也需要加强自律和管理，共同营造一个公平、健康的市场环境。