控制价，即 价格控制，是指品牌方或制造商为了维护品牌形象、市场秩序和渠道利益，采取一系列措施来管理和规范产品在市场上的销售价格。控价的主要目的是防止产品在各个销售渠道中出现低价乱价、未授权销售等现象，确保产品价格在合理范围内波动，保护品牌和经销商的合法权益。

具体来说，控价的方法可以包括：

制定价格政策：

品牌方会根据产品的成本、市场需求和竞争状况，制定明确的价格政策，包括最低零售价格、价格折扣等。

渠道管理：

通过与经销商签订协议，规范销售渠道的价格行为，确保所有销售点都遵守统一的价格体系。

市场监督：

品牌方会定期对市场价格进行监控，对违规行为进行查处，如低价销售、串货等。

价格调整：

根据市场反馈和销售情况，品牌方会适时调整价格，以保持市场竞争力和盈利能力。

控价对于品牌方和消费者都具有重要意义。对于品牌方而言，控价有助于维护品牌形象和口碑，防止低价竞争和恶意抬价，确保渠道商的利益。对于消费者而言，控价可以保证他们能够以合理的价格购买到高品质的产品。

此外，控价在不同领域也有不同的应用。例如，在工程招标中，招标控制价是招标人根据有关计价规定计算的工程造价，用于对招标工程发包的最高控制限价。