RTB是 实时竞价（Real-Time Bidding）的缩写。它是一种程序化广告形式，允许广告主在用户访问网站或移动应用时，通过实时竞拍过程购买广告展示机会。具体来说，当用户访问网站时，广告主会在毫秒级的时间内对每一个可能的广告展示位置进行竞价，出价最高的广告主将获得该位置的广告展示权。RTB的核心在于利用第三方技术对大量网站上的用户展示行为进行评估和出价，从而实现精准广告投放，提高广告效果和投资回报率。