平面广告设计是一个涵盖创意、视觉传达、市场营销等多个领域的综合性学科。以下是平面广告设计师需要学习和掌握的主要知识和技能：

设计软件

Photoshop：用于图像编辑、合成、特效制作等。

Illustrator：用于矢量图形设计，如绘制图形、制作图标和排版。

InDesign：用于专业排版，如书籍、宣传册排版。

CorelDRAW：用于图形设计。

PageMaker：用于排版和版面设计。

设计理论

色彩理论：色彩搭配原则、色彩组合的情感效果。

构图法则：对称构图、三分法构图等。

字体设计：字体种类、风格及排版。

广告创意与策划

挖掘产品卖点：功能优势、情感价值等。

创意构思方法：头脑风暴、联想、比喻等。

广告文案撰写：简洁生动地传达广告信息。

实践操作

海报设计：商业海报、活动海报等。

宣传册设计：封面到内页的排版布局。

包装设计：产品保护和展示效果。

其他知识

图形创意：CIS设计制作（企业形象设计）、广告平面设计等。

广告战略：了解目标市场和消费者行为。

法律知识：版权法、商标法、广告法规等。

项目管理：与客户沟通、团队协作和项目管理。

持续学习

设计趋势和技术：保持好奇心和学习的热情，不断更新知识和技能。

额外技能

计算机英语：了解相关设计软件和国际标准。

外围设备应用：打印机、扫描仪、复印机等。

掌握这些知识和技能后，平面广告设计师能够更好地进行创意构思、视觉呈现和文案撰写，制作出具有吸引力和影响力的广告作品