问卷设计应遵循以下原则：

目的性原则：

问卷设计应明确研究目的，确保所收集的信息与研究问题紧密相关。

清晰明了：

使用简单、直接的语言，避免复杂的词汇和行话，确保受访者能够理解问题。

相关性：

问题应与研究的目的和目标受众相关，提供与研究目标相关的信息。

客观性：

避免使用引导性或暗示性的问题，确保问题的中立性和公正性。

结构性：

问卷结构应有逻辑，问题顺序要合理，通常从一般性问题开始，逐渐过渡到具体问题。

长度适宜：

问卷长度要适中，既不过长导致受访者疲劳，也不过短无法收集足够信息。

明确性：

问题表述要明确，避免双重否定和复杂的句子结构，确保受访者能作出清晰回答。

非诱导性：

问题应中立，不参与提示或主观臆断，以保持受访者的独立性和客观性。

便于整理和分析：

问卷设计时要考虑到调查结果的整理和分析工作，确保数据易于处理。

预调研：

进行小范围的预调研以测试问卷的合理性，并根据反馈进行修改。

自愿性：

尊重受访者的自愿性，避免提出被调查者不可能自愿真实回答的问题。

可能性原则：

问题应在被调查者的理解能力和回答能力范围内。

遵循这些原则有助于设计出高质量、有效的问卷，从而提高调查结果的可靠性和有效性