发票抬头是指 购物人名称，具体填写内容如下：

个人购买：

如果是个人购买商品或服务，发票抬头应填写自己的名字。

单位购买：

如果是单位购买商品或服务用于报销，发票抬头应填写单位的名称。

此外，发票抬头在不同类型的单据中有所不同：

商业发票：

抬头是买方，即收货人。

海运提单：

抬头可能是收货人（即买方），也可能是“to order of”后跟指定收货人，或者空白抬头和来人抬头。

汇票：

抬头可以是限制性抬头（仅限于交付款项给收款人，不得转让）、指示性抬头（最后被背书人）或持票人抬头（来人抬头）。

发票抬头必须真实反映购买方的身份，否则可能会影响税收征缴管理和财务结算，甚至可能涉及法律责任。因此，在开具发票时，务必仔细填写发票抬头信息。