SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎优化的简称，指的是通过优化网站内容、结构、关键词等因素，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而吸引更多的访问者。

SEM（Search Engine Marketing）是搜索引擎营销的简称，它包括SEO以及通过搜索引擎进行的所有付费广告活动，如Google AdWords等。SEM旨在通过付费手段提高网站在搜索引擎中的曝光度和排名，以吸引更多的潜在客户。

简而言之，SEO侧重于通过自然搜索结果获得流量，而SEM则结合了自然搜索优化和付费广告，以扩大网站的可见性和吸引流量。两者都是数字营销的重要组成部分，帮助网站和产品在搜索引擎中获得更好的排名和曝光