广告策划师是一种职业，主要负责根据客户的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施和检验。广告策划师的工作内容包括但不限于：

收集和分析市场信息，了解目标客户的需求、偏好、行为习惯等；

研究竞争对手的广告策略和市场表现，找出竞争优势和差距；

制定广告策略，包括广告定位、诉求点、传播渠道、投放时间等；

创意构思广告内容，包括文案、设计、视频脚本等；

安排广告的制作和投放，并监测广告效果。

广告策划师的角色是广告公司的核心，他们的工作不仅限于广告创意和制作，还包括对整个广告活动的战略规划和执行，旨在通过有效的广告活动提升品牌知名度、增加产品销量或改变消费者态度等。