促销是指 营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的的一种活动。它实质上是一种沟通活动，通过发出刺激消费的信息，影响消费者的态度和行为。

促销的目的是通过传递信息来激发消费者的购买欲望，从而扩大企业的销售量。为实现这一目的，企业可以采用多种手段，如广告、人员推销、网络营销、营业推广和公共关系等。

促销活动在市场营销中占据重要地位，通过有效的促销活动，企业可以提高产品知名度、建立品牌形象并最终实现销售增长。