自媒体KOL是“关键意见领袖”（Key Opinion Leader）的缩写，特指在自媒体平台上具有一定影响力和话语权的人物。他们通常具备以下特点：

1. 拥有丰富的行业或领域知识；

2. 良好的个人形象；

3. 独特的思想见解；

4. 广泛的社交网络；

5. 能够获得其关注者或粉丝的广泛认可和信任；

6. 对粉丝的购买行为具有较大影响力。

自媒体KOL通过分享专业知识、观点、经验等内容，建立信任并吸引粉丝，从而为品牌或产品进行有效的宣传推广。他们可以是某一领域的专家、名人、明星或知名网红，并且通常拥有较大的粉丝量和较高的粉丝粘性