广告设计是一个复杂的过程，涉及多个方面的内容。以下是一些主要的组成部分：

广告主题：

这是广告要传达的核心信息或概念，是广告的灵魂所在。

创意构思：

这是广告设计的起点，涉及如何创造性地表达广告主题，吸引目标受众的注意力。

语言文字：

包括广告标题、广告正文、商标和公司名称等，是广告中用于传达信息的主要元素。

非语言文字：

包括广告构思、广告形象及衬托要素等，通过视觉元素如图像、色彩、形状等来传达信息。

形象设计：

涉及标志（logo设计、商标设计）、包装、海报、图像、画册、VI整体设计等，通过这些视觉元素展现企业或个人的面貌和品牌形象。

衬托要素：

包括背景、色彩、字体、图像等，用于增强广告的视觉效果和吸引力。

动态与静态：

广告设计可以是动态的，如电视广告、小视频广告，也可以是静态的，如海报、宣传单张等。

媒体选择：

广告可以通过不同的媒体进行传播，包括电视、网络、户外广告牌、公共交通类广告等。

技术应用：

现代广告设计中常涉及图形、动画、视频等多媒体技术的应用，以增强广告的吸引力和互动性。

活动广告设计：

包括活动现场布置设计、活动宣传物料设计等，为活动营造独特的氛围并吸引参与者。

户外广告设计：

包括广告牌、公交广告、灯箱广告等，需要在不同的户外环境中具有强烈的视觉冲击力。

网络广告设计：

涵盖横幅广告、弹出窗口广告、网页广告等多种形式，适应数字化媒体的传播特点。

综上所述，广告设计是一个综合性的过程，需要创意、技术、媒体和传播策略的紧密结合，以有效地传达广告信息和吸引目标受众。