形象大使通常指的是在某些特定领域、地方或活动中代表某一特征或标志的人物或团体。他们通过自己的社会影响力、知名度和人格魅力，为所代言的单位、活动或品牌进行推广和宣传。形象大使可以是个人，也可以是团体，他们的主要作用包括：

推广理念：

代表某一事业单位、企业或活动的理念，帮助传播其核心信息。

提升品牌效应：

通过形象大使的影响力，增强所代言单位的品牌知名度和公众认知。

社会改良：

在某些情况下，形象大使还承担着促进社会风气改良的责任。

形象大使的邀请和任命通常由主办方内部决定，并与被邀请者或其经理人协商达成合作协议。