广告ROI的全称是广告投资回报率（Return on Investment），它是一个衡量广告投资效果的指标。具体来说，广告ROI表示企业通过广告投放所获得的经济回报与投资成本之间的比率。如果一个广告的ROI值为正数，这意味着广告投资已经产生了回报，且ROI值越高，通常表示投资回报也越高。

广告ROI的计算公式为：

ROI = （广告带来的收益 - 广告投入）/ 广告投入 × 100%

例如，如果一个广告活动花费了100元，并且带来了300元的收入，那么该广告的ROI就是：

ROI = （300元 - 100元）/ 100元 × 100% = 200%

这意味着每投入1元广告费，企业可以获得2元的收益。

广告ROI是广告效果评估的关键指标，帮助企业了解其广告投放是否有效，以及是否对业务产生了积极的影响，如产生潜在客户、增加销售额、提升品牌知名度或推动其他有价值的客户活动