营销策划是市场营销专业的一个分支，它专注于根据企业的营销目标，通过企业设计和规划产品、服务、创意、价格、渠道、促销等手段，来实现个人和组织的交换过程。营销策划的核心是满足消费者的需求和欲望，并涉及品牌战略、整合营销、广告传播等内容。

营销策划专业人员通常需要具备以下知识和能力：

市场营销管理与策划理论

市场营销业务与策划的实际操作能力

广告学理论与技能

文化与科学知识

市场调查分析能力

广告经营管理

广告策划创意和设计制作

市场营销策划

营销策划的应用范围广泛，包括企业管理、网站策划、品牌策略、全案策划、强势品牌等。