广告设计的基础主要包括以下几个方面：

了解目标受众：

深入了解目标受众的需求、喜好、行为习惯等信息，以便设计出更符合受众期望的广告内容。

明确的广告目的：

确定广告要传达的主要信息和目标，这是设计的基础。

创意构思：

发挥创意，构思独特且吸引人的广告概念。

视觉元素的运用：

包括色彩、图形、排版等，以有效地传达信息并吸引目标受众的注意力。

文案撰写：

撰写吸引人的广告文案，以强化广告的吸引力和说服力。

技术实现：

掌握使用图形设计软件（如Photoshop、Illustrator、InDesign等）进行广告制作。

法律法规遵守：

确保广告内容符合相关的法律法规要求。

测试与优化：

对广告进行测试并根据反馈进行优化，以提高广告效果。

美术和设计基础：

虽然对美术功底的要求不是很大，但是具备一定的画面和色彩鉴赏能力及手绘能力会有帮助。

市场营销和消费心理学：

理解市场营销和消费心理学原理，以便更好地设计出能够影响消费者行为的广告。