商誉通常出现在企业并购中，当购买方支付的溢价超过被购买方可辨认净资产的公允价值时，产生的差额即为商誉。具体来说，商誉可能由以下几种情况产生：

非同一控制下的控股合并：

当企业A以高于B公司可辨认净资产公允价值的价格收购B公司时，超出部分的溢价在合并财务报表中确认为商誉。

企业战略意图：

企业可能为了获取重要的战略资源、市场份额或市场地位而进行并购，这种并购产生的商誉代表了企业对于市场战略价值的认可和投资。

预期的企业协同效应：

收购方可能认为通过并购可以获得新的市场机会、增强技术研发能力、提高运营效率等，从而为企业创造额外的增长价值，这种预期反映在并购价格中，形成了商誉。

品牌价值和声誉：

目标企业可能因为良好的声誉、卓越的产品或服务、有效的管理策略等因素，在行业中获得积极评价，这种外部市场的积极评价和认可也是商誉的来源之一。

商誉是企业整体价值的组成部分，代表了企业未来盈利的期望和对企业品牌、管理、技术等方面的无形价值的认可