ROI在电商领域指的是 投资回报率（Return on Investment），它是一个衡量电商活动中投资效益的财务指标。具体来说，ROI表示企业或个人通过投入一定的资金、时间等资源，所获得的收益与投入的比例。计算公式通常为：

ROI（%）=（收益 - 成本）/ 成本 × 100%

其中，收益可能包括销售额、广告收入等，而成本则可能涵盖广告支出、营销成本、运营成本等。

ROI在电商中非常重要，因为它可以帮助企业或个人评估其营销活动的效果，判断投资是否值得，以及优化未来的投资决策