广告专业通常需要以下知识和技能：

营销知识：

理解市场营销原理和策略，包括消费者行为、市场调研等。

创意与设计：

培养创意思维，掌握设计软件和视觉表现技能。

传播学原理：

了解信息传播的规律和方法。

媒体知识：

熟悉各种媒体形式和特点。

文案写作：

具备优秀的文字表达能力。

品牌管理：

掌握品牌建设、推广和维护的知识。

心理学：

理解消费者的心理需求和行为动机。

市场调研：

能够进行数据收集和分析。

社交媒体营销：

了解社交媒体平台的运营和推广。

广告法规：

遵守相关法律法规。

数据分析：

运用数据驱动的方法评估广告效果。

商务谈判：

擅长与客户进行沟通和协商。

项目管理：

有效地组织和管理广告项目。

广告专业可以分为广告策划和广告设计两个方向。广告策划侧重于创意和文案能力，而广告设计则更偏向于使用设计软件进行视觉创作。此外，广告专业学生还应具备美术基础，如素描和色彩理论，以及熟悉Photoshop、Illustrator、CorelDRAW等设计软件。

希望这些信息对你有所帮助，