广告设计与制作是一门综合性的学科，它要求学生掌握以下主要知识和技能：

广告设计理论：

了解广告的类型、元素、构成及设计原则。

创意设计：

开发创意、构思概念、创造精良的设计。

平面设计：

学习颜色、线条、形状、空间、字体、版式等基本设计要素。

图形设计软件：

熟练使用Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等设计软件。

摄影及图像处理：

掌握摄影、后期处理和调整色彩、对比度等图像编辑技能。

视频制作：

包括视频剪辑、音效处理和导出视频等技术。

市场营销和消费者行为：

了解市场调研、消费者行为、定位策略等，以制作出有效的广告。

视觉传达与设计：

学习设计原理、色彩搭配、排版布局等基础知识。

美术知识：

包括素描、光影、透视、色彩理论、平面构成、立体构成等。

软件技能：

涉及Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、InDesign、Flash、C4D等软件。

专业知识：

广告学概论、传播学、广告策划与创意、广告文案制作、包装设计、VI设计、海报设计、展示设计、广告心理学、广告摄影以及相关广告法等专业理论和技能。

制作技能：

学习如何将设计概念转化为实际广告，包括制作流程、打印工艺、视频编辑等。

沟通和协作：

具备良好的沟通能力和团队合作精神。

通过系统的学习和实践，学生将能够掌握广告设计与制作的基本理论和技术，具备独立完成广告项目的能力，成为行业中的专业人才